近日，中国人民大学国家发展与战略研究院与抖音联合举办“短视频、直播与县域经济发展”论坛，并在会上发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（下文称《报告》）。《报告》认为，抖音为内容与消费的对接，提供了顺畅的“界面”，促进了县域商品的流通，并服务了县域品牌的打造。
品牌是经济高质量发展的表现之一。随着居民收入增长，消费端总体需求已从“吃饱穿暖”逐渐转变为对“品牌”、“品质”的需求。“十四五”规划纲要中提出的“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”，也意味着品牌化的发展趋势将逐渐形成。
加强产品、产业品牌化建设，也是县域经济的发展方向之一。打造自主品牌，是县域商家、产业提升在国内乃至全球产业链地位的重要手段。
弥合“价格-价值”差，优质农产品增加区域外消费者认知度
中国人民大学国家发展与战略研究院行政副院长刘在波指出，短视频和直播的日益普及，使得大量展现县域好地、好景、好物的内容流动起来，从而大大带动了相关商品流动。无论是工厂、农户还是商家，都能够通过视频界面直面消费者，获得品牌打造及销售渠道的新空间。
对于县域农特产品发展而言，西南民族大学经济学院院长、湖南省益阳市安化县原副县长陈灿平指出，“品牌是最大瓶颈之一”。最近几年，通过运营抖音账号@陈县长说安化、参与“抖音有好货县长来直播”等一系列活动，安化黑茶这一县域特色品牌迅速扩大认知，生产总值也超过了230亿元。
2020年2月，为帮助缓解疫情期间农产品销售受阻的问题，抖音就联合今日头条、西瓜视频发起了"战疫助农"公益项目，通过设立农产品供需信息发布专区、上线重点农产品聚合页等方式，帮助农产品找到销路。截至2020年7月31日，该项目已经帮助全国各地农产品销售达5.33亿元。
打通“车间-直播间”距离，工厂直播走上中高端品牌之路
《报告》指出，县域企业以中小规模为主，过去面对“沙漏型”供需关系，县域企业产品的销售，只能通过狭窄的中间商渠道，与消费者产生间接关联。消费者在线下销售环节看到产品，但不了解产品的生产过程。
若将视角放大到全球经济，我国不少县域企业是以出口为导向的“代工厂”，处于全球价值链“微笑曲线”的底端。企业如果没有自己的品牌，产值和营收规模再大，生存也完全依赖品牌方，利润水平基本由品牌方决定。疫情影响下，全球经济遭遇寒冬，暴露了这类纯代工类企业抗风险能力的缺失，不少县域代工企业由于产能过剩、销售无门，面临倒闭风险。
河北高碑店市白沟镇是中国箱包之都，有“北方义乌”的美誉，箱包生产历史超过40年。当地箱包产业链完整，具有产能集聚效应，囊括原辅材料供应、设计研发、电子商务和仓储物流等全产业链的关联企业。 2020年新冠肺炎疫情期间，白沟镇箱包产业遭受冲击，外贸销售受阻，线下销售停滞。当地商家纷纷出口转内销，并开始通过直播带货扩大销量。
《报告》认为，借助抖音上的短视频和直播内容，白沟产业带上的商家能够整合分散的用户需求、接触到更大的市场及新颖的销售模式，获得广阔的发展空间，当地箱包类企业也能加速向中高端品牌的转型速度。
当前，直播基地开始成为产业带上的“标配”。这些直播基地通常背靠当地原有的产业带供应链。传统供应链接入直播基地，意味着“车间”和“直播间”相互打通，供应链上的货物能直接通过直播间触达消费者。在中国人民大学公共管理学院教授马亮看来，以抖音为代表的短视频、直播正帮助县域产业带快速、直接地对接消费市场，并反过来推动产业带协同发展，创造新的价值。
直面消费者，县域企业打造消费者认知的新渠道
《报告》发现，在县域企业的疫后复工复产阶段，抖音也发挥了工具作用：短视频和直播内容不仅让积压的代工订单库存销售流通了起来，也为消费者对代工企业的品牌建立起认知提供了渠道。
为打破疫销售困境，三一重卡在抖音直播卖卡车。2小时售卖18吨重卡，销售额破5000万，打破当时重卡行业的销售数据。三一重卡在抖音的直播带货，为企业建立消费端品牌认知度、转变营销方式提供了新思路。
对此，马亮认为，短视频、直播的出现，为商品生产、消费端直接对接提供了畅通的界面。过去依靠代工、贴牌、批发、出口等传统产业模式的县域商家，能通过抖音上的内容创作来生动、立体地打造品牌形象，并通过直播带货、电商等功能拓展销售渠道。抖音为商家提供了自主品牌开发、挖掘消费潜力的新工具。
中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉认为，短视频及直播的景观画面、语音、情感交流等信息相互加强，在互联网链接、直达的技术特点加持下，能更好地服务于品牌打造及传达。
北京大学光华管理学院教授雷明认为，日活跃用户数达到6亿、聚集了大量80到00后主流消费力量的抖音，成为商品销售和品牌打造的天然场域。如果代工型企业可以抓住短视频、直播红利，真正建立起自主品牌，将大大提升自身在产业链中的话语权，从而提升风险应对能力。
今年4月，抖音在其首届电商生态大会上已宣布面向商家、达人、商品的三大扶持计划，从内容扶持、工具支持、系统化方案输出以及流量导入等方面发力，在2021年帮助1000个商家实现年销破亿，其中100个新锐品牌年销破亿；扶持1万个优质达人年销破千万，助力10万电商达人实现年销10万；推动100款新潮好物年销破亿。
抖音电商发言人在“短视频、直播与县域经济发展”论坛上表示，将对优质的乡村带货者、手工艺匠人、源头产业带商家投入更多资源和扶持倾斜，从而帮助更多伙伴获得成长，帮助他们为家乡、地方创造更多的价值。
(责任编辑：君君)