种下致富树，结出致富果。通过12年的摸索与实践，从2011年的试种到2015年的1万斤果实收获，再到如今接近3120亩的种植总面积、104.2万斤的产量，在察隅猕猴桃品牌的引领下，猕猴桃俨然成了西藏林芝市察隅百姓的“甜蜜”事业，巩固了察隅县脱贫攻坚成果，带动了当地农民增收致富，也成为察隅县特色产业发展的一道亮丽风景线。
抓住地方特色，加强利益联结发展产业
察隅县位于喜马拉雅山脉与横断山脉过渡地带的河谷深处，被山脉环绕，形成“一山有四季，十里不同天”的景观，这里昼夜温差大，光照充足，为优质猕猴桃的生长提供了得天独厚的气候条件和地理环境，造就了果形优美、口感独特的察隅猕猴桃，深受消费者喜爱。
只有抓住发展特色产业这个“牛鼻子”，才能盘活乡村振兴“特色棋”。目前，察隅正以“龙头企业带动、合作组织跟进、广大农户参与”的多主体联结模式，不断推动猕猴桃产业化发展。
2020年8月，察隅县成立首个社会团体——察隅县猕猴桃协会。协会在县农业农村局的指导下，积极开展技术培训、加大猕猴桃标准化种植技术推广，为察隅县猕猴桃增产和品牌建设奠定了坚实的基础。同时，协会还将全县猕猴桃经营主体，包括猕猴桃企业、合作社、村集体和广大种植户全部吸纳入会，协同发展、共同推动，实现从种植到销售的密切联结，构建出猕猴桃产业持续发展的良性生态圈，助力地方经济持续发展。
创建品牌矩阵，助力品牌价值提升
近年来，察隅县农业农村局持续投入资金建设猕猴桃核心生产基地，从源头抓起保证猕猴桃品质。截至2022年11月，累计投资5640万元建设10个猕猴桃基地，猕猴桃基地基本实现水肥一体化，达到绿色食品生产基地要求，为产出高品质的猕猴桃创建了良好的基础条件。同时，察隅县统一技术规范，规范行业管理，制定《察隅县猕猴桃生产技术操作规程》《察隅县猕猴桃产业基地建设技术手册》等相关文件，提高察隅县猕猴桃的种植技术水平和产业发展标准。
随着察隅县猕猴桃产业的不断发展壮大，维护“察隅猕猴桃”这块金字招牌成为察隅县的重点工作。在县委、县政府的指导下，在县农业农村局的推动下，在区域品牌方面，察隅猕猴桃分别于2017年、2021年获得农产品地理标志登记、地理标志证明商标；2022年察隅猕猴桃地理标志证明商标使用许可通过国家知识产权局备案，并成功授标5家企业使用。在企业品牌方面，推动两家公司分别于2017年、2021年获得绿色食品A级产品认证。
2022年，“察隅猕猴桃”荣登果品区域公用品牌声誉榜，成为西藏自治区唯一获奖的果品区域公用品牌，这些都大大提升了察隅猕猴桃在全国范围内的品牌知名度及影响力，为察隅猕猴桃持续扩大市场占有率奠定了良好的品牌声誉。
强化宣传推广，持续提升品牌知名度
“墙内开花墙外香，好酒也需勤吆喝”，在县农业农村局的指导下，察隅县扩大品牌的对外宣传力度，创新产品销售模式，加大产品全国推介，推动察隅猕猴桃品牌知名度和产品销售量进一步提升。
在品牌活动方面，2021年，察隅县举办首届“桃王争霸赛”网络直播活动，日销猕猴桃20万元，获得极佳口碑。在推动销售方面，察隅猕猴桃在区内实体店线下销售基础上，积极参加西藏自治区展品会、中国绿色食品博览会等产品推介会、展销会，不断加大产品推介，并积极通过援藏渠道拓展粤港澳大湾区市场；在线上销售方面，入驻网上销售平台，拓展产品销售渠道，丰富产品销售形式，让察隅猕猴桃通过不同的渠道进入大众视野，让更多的消费者能听到、看到、买到、吃到。
小小猕猴桃，富民大产业。作为察隅县特色主导产业，平均每亩挂果的猕猴桃园能带动群众增收3700元以上。预计2023年猕猴桃挂果面积达到2000余亩，产量达144.18万斤，产值将达到2450万元以上，可带动700余户2800余名群众实现户均增收1.2万元、人均增收3000余元。3120亩猕猴桃全部丰产后，增收总额将达到1200万元以上，可带动700余户2800余名群众实现户均增收1.7万元、人均增收4000余元。
未来，察隅县将继续立足雪域高原资源优势，充分发挥察隅猕猴桃产业的特色优势，加强科学规划、不断创新突破、持续品牌赋能，推动全县猕猴桃产业健康发展，助力察隅猕猴桃品牌化、标准化、规模化、可持续发展。（李高红 田孟欢）
(责任编辑：李鑫)