“之前购买急需物品要去实体店购买，现在通过手机APP下单，30多分钟就能送达。”离别家乡已久的孙先生，看到家乡成武的新面貌无比感慨的说。近年来，成武县在推进县域商业体系建设中，依托全国快递物流“大动脉”，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，促使本地零售供给商业便民活动越来越丰富多彩。从之前“天黑打烊”，到现在的夜经济火热、24小时商品送货上门；从之前的娱乐设施匮乏，到现在的各类到店经济蓬勃发展……县城里产生的消费形式，愈发接近大城市。
“线上下单，30分钟就能将点单的商品送过来，方便、及时，解决了我不少即时需求。”对山东省成武县文亭商贸街的张先生来说，看守店铺，服务顾客是他的主业，但日常生活的一些即时需求却让他头疼。零售供给的兴起帮他解决了不少烦恼。“繁忙时点个餐，甚至和几个好友小酌几杯，来点撸串，只要通过手机APP下单，快递员都能及时送到。”
即时零售是一种实体商超等本地零售店依托互联网交易平台，借助数字经济服务更多本地消费者，为其实现迅速送达的零售模式。线上下单，线下实体零售商接单，拣货打包快递员送货上门，30-60分钟消费者就能收到心仪的物品。伴随着电商行业的快速发展，即时零售供给业也随着水涨船高，开始融入广大消费者的生活。从一日三餐油盐酱醋，到面包饮料，从学生用品到电子产品、日化美妆，越来越多商品通过这种方式，更快送达消费者手中。
“现在旺季的订单量月超过千单，销售额翻倍，这在以前是想都不敢想的。”在成武县伯乐相马广场王强（化名）开了一家十几平方的冷饮小店。电脑系统里不断传来新订单提示音，他和店员忙着配制各种风味的冷饮，封口、装袋，贴上订单信息贴，等待骑手上门取货。
依托美团等平台提供的配送服务，这家冷饮小店的服务半径从开始的3公里左右拓展到如今几乎覆盖整个县城。每天都有近百个外卖订单商品从店里送出，推动门店销售额快速增长。
“在成武，即时零售改变了传统零售业的经营模式，有望成为新的消费增长点，在推动县域经济发展，扩大内需，促进消费提质扩容发挥很大的作用，将进一步为县域高质量发展增添新活力。”成武县商务局副局长曹利说。
从商家到消费者的末端配送，是商贸流通体系中的重要一环。近年来，随着消费者尤其是年轻消费者对于商品需求的多样性和配送的时效性要求越来越高，不断促使末端配送持续创新和优化。即时零售新模式在逐渐占据消费市场庞大份额的同时，也呈现出商品品类日益丰富、服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景更加多元的发展趋势和特点。（张天峰）