“广昌白莲以色白、粒大、味甘清香、炖煮易烂、营养丰富、药用价值高而驰名中外，被誉为‘莲中珍品’，是国家地理标志保护产品。”近日，在江西省抚州市广昌县“电商直播助农”活动现场，来自广昌县的青年主播们在直播间里卖力“吆喝”。
一台手机、一套支架、一个展台……直播带货与传统农业相结合，正成为打开农产品销路的一个新路子。直播间里既有当地特产的茶树菇、杨溪紫米、生态米等原生态农产，也有致纯莲子汁、荷叶茶、山茶油、辣椒饼等加工农产品，一场直播下来，观看人数上万，带动产品销售额超万元。
近年来，广昌县推动电商直播产业攀高向新，在网络电商和乡村振兴之间“修路搭桥”，探索出了一条农民增收致富、消费市场活跃、产业转型升级、经济高质量发展的电商助力乡村振兴新路径，进一步做优做强“莲乡优品”农特产品系列品牌。
“广昌白莲产业之所以能发展得如此迅速，离不开直播电商的帮忙。现在广昌通芯白莲年产量能达到9000吨，通过各大直播间的‘吆喝’，这些白莲有了更广阔的市场，让当地农户的种植收益得到了保障。”广昌县工信局党组成员、二级主任科员李伟明表示，依托直播电商平台，广昌白莲已成为带动当地群众增收致富的大产业。
在广昌县水南圩乡大庄村，果农们纷纷化身带货主播，将直播现场设立在村里的黄桃采摘园中，吸引了大量网友互动观看。“我们基地的黄桃采摘已经开始，有想体验采摘或是想品尝黄桃的都可以来我们这游玩，组团采购、采摘还有优惠。”大庄村村民朱标辉一边向直播间的观众介绍村中的黄桃产品，一边采摘鲜果，“自从开了直播间，我们村的黄桃销量大幅增长，村集体经济增加的同时，我们自己的荷包也鼓了起来。此外还有许多游客被我们当地的优美环境吸引，节假日前来旅游，又给我们带来一笔不小的收益。”
为了拓宽农特产品销售渠道，近年来，广昌县启动助农直播展示活动，利用一年一度的“中国广昌莲花旅游文化节”，举办莲花旅游文化节网红直播带货大赛，提高直播带货的专业性和营造全县直播带货的氛围。结合本地莲文化内涵，深入挖掘特色农产品中的美食故事，有效助力了广昌县特色文旅融合项目及优质特色农产品“出村出圈”为广昌莲花旅游文化节注入新元素，增添新活力，唱响广昌莲文化品牌。
此外，江西广昌县还安排了专项资金用于农村电商产业扶持补助、培训及服务平台支撑，鼓励更多群众“零门槛”参与电商产业发展，帮助农特产品闯进全国大市场。同时积极引导和培养“网红书记”“网红干部”，通过直播带货、推介人文与风景“云揽客”、政策宣讲等方式为广昌“代言”，打开农产品销售的大门，助农增收。
截至2023年年底，广昌县已举办了“赣品网上行”618线上直播活动、双品网购节直播活动、网上年货节直播活动等5场主打广昌特色农产品、特色农产加工品的直播活动，网络零售额达16.51亿元，同比增长205.88%。越来越多的新农人、新主播，在通过电商增收致富的同时，也让广昌的特色农产品走向全国。(熊锦阳 谢欣)
(责任编辑：李鑫)