山东省曹县是我国汉服主要生产销售基地之一。近年来，曹县依托电商资源优势，聚力打造汉服多元产业链，催生带动超70亿年产值，成为当地群众增收、人才吸引、乡村振兴的新质生产力和强引擎。
龙年新春以来，因为马面裙的“出圈”走红，曹县的汉服生产迎来繁忙开局。在曹县洛如嫣原创汉服电商直播间，主播们正熟练地介绍着店里的马面裙。曹县这家汉服生产企业在春节期间推出了几十款龙元素马面裙套装，短短两个月的时间，销量超过3万套。让企业总经理姚驰行想不到的是，春节已经过去三个月了，汉服热并未降温，产品销量只增不减。
多年来，曹县聚力打造汉服全产业链条，政府协调交通、供电等部门，为开网店、做电商的“淘宝村”解决道路、电力、网速等问题；成立曹县电子商务服务中心，出台汉服产业发展优惠政策；建设产业园区，与拼多多、快手、抖音等平台、科研院所、高校对接，开展电商培训、招商，举办汉服节、新品推介会活动等，引导汉服产业转型升级高质量发展，做好全方位服务。
“我们想到的，政府给做到了，我们没想到的，政府也给想到了、做到了。你需要电商人才，需要专家学者在你形制、版型上的提升，他们帮我们去引资源，这样我们可以更好地成长。”曹县洛如嫣原创汉服总经理姚驰行深有感触地说。
2018年，曹县电商服饰企业乘“国潮风”兴起之势，开始零星生产汉服并触网销售；随着古装影视剧和短视频对汉服文化的宣传，2019年曹县汉服生产规模得以持续增长；2020年，由于演出活动减少，曹县大量演出服生产商迅速转型，开始大批量生产汉服；2021年、2022年，随着曹县“出圈”的影响，汉服产业在曹县越做越大；2023年文旅市场升温，休闲经济膨胀，加速了曹县汉服产业“井喷式”发展，全年销售额达到72.15亿，抢占了全国40%以上的市场份额；2024年春节期间，曹县汉服龙元素马面裙热销4个亿，今年第一季度网上销售额已经超过12亿元。
“目前曹县汉服已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等为一体的完整产业链条和和品牌孵化体系，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头，曹县逐渐壮大成为‘中国原创汉服生产之都’。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞形容曹县汉服产业发展是“厚积薄发”“六年磨一剑”！
如今曹县有汉服企业有2282家，网店13989个，原创汉服加工企业已经超过了90%。曹县知识产权快速维权中心成立，让曹县汉服产品的专利申请时间由100多天缩减到10天左右。曹县汉服作为“国潮”产品，抢占了全国40%以上的市场份额，正从国内市场逐步走向海外。2024年1月中旬，曹县洛如嫣原创汉服企业接到了来自英国的首批100多套海外订单。
“对曹县，汉服不仅仅是生意，也是事业，更展示民族自信。未来，自己的产品不仅线上销，线下店铺也会开，跨境电商这条‘黄金赛道’也要抢夺，着力推广自己想走的方向，一个文化方向。”企业总经理姚弛行说。
目前，曹县有汉服从业者约10万人，有超过一万名大学生回到曹县从事汉服等电商相关产业，毕业于大连理工大学的博士胡春青，正是其中之一。2018年他回乡创办曹县辰霏服饰有限公司，并担任曹县汉服协会会长。“拥有更多原创汉服自主品牌+产品设计差异化”是“胡春青们”的共识，让汉服产业新质生产力赋能乡村振兴、群众增收致富，则是他们的目标。
“下一步，曹县汉服原创自主品牌要增数量、提质量，让汉服不只是单单有传统纹样，要设计出适合不同群体、不同时节、不同场所来穿的匹配款式，让汉服融入生活，走入寻常百姓家，走向国际市场。”曹县汉服协会会长胡春青表示。
（李龙杰 王盟）
(责任编辑：李鑫)