初冬时节，天气渐寒。走进河南省鹿邑县化妆刷产业园，精美的展厅、繁忙的生产线、忙碌的带货直播、进出的物流车辆……处处一派热火朝天的繁忙景象，尽显化妆刷企业的发展活力。
数据显示，鹿邑县现有规模以上化妆刷企业163家，年产拉丝3万吨、各类化妆刷1.5亿套，产品远销欧美、日韩、中东、拉美等40余个国家和地区，年销售额突破100余亿元，带动就业7万余人。2022年，鹿邑县被中国轻工业联合会授予“中国化妆刷之城”称号。
“凤还巢”壮大产业根基
“世界尾毛看中国、中国尾毛看鹿邑。”鹿邑化妆刷产业起源于20世纪70年代末的张店镇宋坑村，早期主要是以羊尾毛加工为主。从前，宋坑只是普通的豫东小村落。如今，靠着一把尾毛，全村年产值超2亿元。村里别墅林立、干净整洁。
因为门槛和技术含量较低，鹿邑县尾毛加工小作坊发展迅速，最高峰时将近3000家，从业人员超过4万人。90年代初，一批胆大的鹿邑人开始“南下淘金”，相继在全国开办工厂。
2016年，国家对返乡创业扶持力度加大。为吸引人才回归、技术回乡、资本回流，推动返乡创业高质量发展，助力乡村振兴和共同富裕，鹿邑县开始实施“凤还巢”工程，规划建设占地1500亩的化妆刷产业园，提供土地、贷款、房租、电费、水费等诸多优惠政策，吸引全国各地鹿邑籍化妆刷产业从业者回乡创业。
河南觅己美业科技有限公司总经理丁文举是首批入园的返乡创业者之一。经过几年的发展，丁文举的化妆刷生意是越做越大。“有一个香港大客户2018年起便跟我们合作，我们是他们的A类供应商。2023年之后，刚开始建的老厂产能已经不能满足需求，他们来到鹿邑考察后，决定对工厂直接投资进行升级改造。”丁文举说，香港客商的投资占比达到20%，“觅己从供应商成为他们的合作商。”
丁文举说，工厂目前拥有100余名员工，年产能达到5000万元，出口订单占90%。“香港客商化妆刷的产能需求是5000万美元，目前只能满足一部分。我们未来的目标不仅要做香港客商的化妆刷订单，还要把全世界的化妆刷订单都引到鹿邑来。”
信心满满的丁文举目前正对工厂进行智能化和数字化改造。“在我们自建的平台上，客户可以实时看到生产情况、订单进度。”他表示，“工厂积极推进技术升级，很多从前人工完成的工序，现在都尝试使用机器来完成。例如将人工测量化妆刷出产质量转化为机器测量，效率大大提高。”
为把化妆刷产业做大做强，鹿邑县实施一系列创新操作，引导产业集群发展、培育产业龙头企业、促进产业补链强链。目前，鹿邑县已成为全球最大的化妆刷生产基地，产出全世界85%的人造毛，化妆刷产量占全国市场的半壁江山，出口量超过全国的90%。
“品牌化”助推产业升级
“我们主推的‘蔻莲娜’化妆刷自主品牌的市场认可度持续提升，销量也越来越好，今年‘双11’活动期间订单更是暴增，现在工人正加班加点打包、发货。”河南省化妆刷协会会长、河南正一产业有限公司董事长秦应成介绍，相比给国际品牌化妆刷做代工，自主品牌的利润空间更大，对产品质量要求也更高。
正一产业公司是位于鹿邑县的一家发展势头强劲的化妆刷企业，主营化妆刷、化妆用具及配套产品的加工销售，合作方包括兰蔻、香奈儿等国际大品牌，年销售额近亿元，创利税4300万元。
秦应成是首批回乡创业“领头羊”之一，他于2017年在鹿邑县化妆刷产业园投资成立正一产业公司，逐渐在国内外市场上站稳脚跟，进军化妆刷中高端市场。在鹿邑县化妆刷产业蓬勃发展的背景下，秦应成的女儿秦方华在大学毕业后也进入公司，成为一名“刷二代”，也为企业的转型提质注入新生力量。
“我们发现，单一进行化妆刷的制作和加工，利润十分有限。一支化妆刷，经过品牌贴标，价格能上涨几倍甚至十几倍。”秦方华说，塑造自主品牌、加快技术创新是可持续发展的必由之路。
与不少传统制造行业发展情况相似，鹿邑县的化妆刷产业在发展过程中也出现产能低效、创新不足等问题，甚至以无序的价格竞争抢订单、占市场。与此同时，消费需求也更侧重理性和务实，更加追求产品的时尚度、个性化和性价比。
随着生产成本上升、消费市场变化，正一产业公司又抓住新一轮发展机遇，主动创新经营思路，着力打造自主品牌，通过不断优化品牌价值，在复杂多变的市场环境中脱颖而出。
近期，鹿邑县举行了“中国化妆刷之城·鹿邑”化妆刷产业发展交流暨首届美妆化妆刷展销会，旨在推进化妆刷产业高端化、品牌化、标准化、数智化、绿色化、集群化发展。其间，与会专家和企业代表共同探讨，深度解析，互动交流，不断提升企业对化妆产业转型升级重要性的认知，了解转型升级的基本方法和预期效益，全力推动化妆产业持续健康高质量发展。
“目前，全县美妆化妆刷企业共创建自主品牌63个，研发出14大类100多个新品种，产品远销欧美、日韩、中东等40余个国家和地区，形成链条完整、配套完善、产研销于一体的百亿级的特色产业集群。”鹿邑县化妆刷产业提质升级领导小组副组长于海志说，品牌化带动产业链快速发展，加速产业转型升级，催生更多新业态、新技术、新模式。
“线上销”拓宽产业赛道
除了打造自主品牌，销售模式也在发生变化。“在传统的订单销售模式基础上，我们还积极探索线上跨境电商、直播带货等线上销售渠道，成效也十分显著。”秦方华介绍，公司还设立直播间，由专业的电商团队负责网络推广和销售。
2020年，正一产业公司与阿里巴巴国际站成功签订战略合作协议，并连续7年在香港参加亚太美容展。同时，充分利用京东、抖音、亚马逊、EBAY等国内外电商平台，强化与电子商务平台托盘手或知名网红直播类精英营销团队合作。
“借助电商平台能直接面对消费者，了解他们的真实想法、需求，再利用大数据分析市场，进而对产品的形状、功能等进行创新，持续优化自有品牌。”秦方华说，目前公司已拥有6个自主商标，在生产化妆刷的同时还生产假睫毛等美妆产品，利润相较之前增长30%。
为带动全县化妆刷行业电商队伍发展壮大，秦方华义务承担尾毛产业商会授予的行业电商培训工作。2018年以来，她每年组织同行业电商培训10多场次，扶持150名农村电商从业人员走上自主创业之路。通过理论与实践综合辅导，如今已有3家网络店铺正常运营，对鹿邑化妆刷行业起到辐射带动作用，电商销售占总销售额的48.2%。目前园区已建立60多家电商平台，直接拉动行业综合销售额40多亿元，提供就业岗位8000多个。
“一方面因为要照顾孩子还有老人，另一方面发现鹿邑现在发展得越来越好，工作机会也越来越多。”40岁的二胎妈妈沈香丽，2016年从深圳回到家乡鹿邑后，便进入化妆刷行业。回乡后的沈香丽对鹿邑化妆刷产业的发展刮目相看：“之前只是听说过鹿邑生产化妆刷，进入这个行业之后才发现，咱们鹿邑的化妆刷已然‘刷遍世界’，不仅大家耳熟能详的国际大牌的化妆刷跟鹿邑有关，如今在跨境电商平台上，也有了能叫出名字的鹿邑产化妆刷品牌。”
小小的化妆刷能够走遍全球，既得益于企业不断创新，也有赖于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑县主持编订《化妆刷》省级地方标准并发布实施，消除了化妆刷产业无标可依的局面。而后又设立化妆刷产业提质升级办公室，推动化妆刷产业向高端化、智能化、规模化和标准化发展。
鹿邑县因《道德经》闻名于世，被称为老子故里。如今，鹿邑县每年接待中外游客超千万人次，很多游客返程时都会带一把化妆刷。凭借一把化妆刷，返乡创业人士得以吸引港商资金实现工厂智能化的产业梦，二胎妈妈得以在老家继续施展业务能力让家人过上滋润的生活，“刷二代”得以与父辈并肩助力企业品牌升级……凭借这一把化妆刷，鹿邑人正不断刷新“美丽土特产”在全国乃至全球的影响力。
（陈海棠 李小伟 赵梦赛 农民日报·中国农网记者 范亚旭）
(责任编辑：李鑫)