百威27亿元啤酒基地落户卫辉

    外资首次入河南建啤酒生产基地 百威英博投资27亿元

   

    一股股强大的资本力量，正以前所未有之势，搅动着河南啤酒市场。

    雪花、青岛、燕京等国内啤酒大佬纷纷挥师南下，在河南跑马圈地，与此同时，全球啤酒巨头——百威英博也不愿只看热闹，携带27亿元资金拍马杀入战局。

    业内人士分析认为，河南啤酒市场正迎来群雄逐鹿的整合大势，最终近20亿元的蛋糕将被几个啤酒巨头瓜分，而留给本土二三线啤酒品牌的只有三条路：卖掉、转行或死去。

    

    关注

    百威英博“落子”新乡

    外资首次在豫建啤酒厂

    中国最大的可口可乐装瓶厂刚在漯河揭幕运营，河南如今又“迎娶”了全球啤酒市场的“巨无霸”——百威英博。

    11月2日，百威英博啤酒投资（中国）有限公司与新乡市人民政府在郑州举行签约仪式，前者表示将在后者管辖的卫辉市唐庄产业集聚区分期建设百万吨啤酒项目。

    据悉，该项目占地500亩，总投资达27亿元，是河南啤酒市场有史以来的最大手笔投资，也是迄今为止国外资本首次在河南独立建啤酒厂。一期工程将于明年年初启动，计划于2012年初投产。

    百威英博啤酒集团由世界两大啤酒巨头比利时英博集团和美国AB公司于2008年合并而成，目前是全球第三大消费品公司，也是全球最大的啤酒生产企业，目前在中国10多个省份建有30多个啤酒生产基地。作为项目投资方的百威英博啤酒投资（中国）有限公司，是百威英博啤酒集团为开拓中国市场设立的子公司。

   

    延伸

    曾想“曲线”入豫

    与金星啤酒谈判多年

    对于百威英博首次植根河南，北斗天团策划传播机构营销顾问刘九学称在意料之中，“百威英博啤酒走的是高端路线，数年来均居省内夜场消费的首位，但过去只能从武汉生产基地调集啤酒，而在河南投资建厂后，满足本地市场需求的将是‘河南产’啤酒。”

    但刘九学认为，百威英博此次投资总额达27亿元，所盯的绝不仅仅是河南市场，“醉翁之意不在酒，河南有着连贯东西南北的区位优势，在此打下根基，还可以辐射周边省份，扩大其在中西部市场的占有率。”

    事实上，百威英博的“一石二鸟”之计酝酿已久，但最初的想法是与名列全国第四的河南啤酒行业龙头——金星啤酒合作。

    不过，这门“亲事”，最终也未能成。近年来，坊间曾多次传出双方再度“联姻”的消息，但后来均石沉大海。

    “百威英博想以入股的形式与金星啤酒合作，但多年来迟迟没有取得实质性进展，最主要的原因是金星啤酒的改制工作进展不顺。”九度营销策划机构总经理马斐分析说，百威英博此次独立建厂也是迫于无奈，但这很可能意味着它放弃了与金星的合作谈判。

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