中国杰出人物专访---“可爱的吴礼明”
中国网 china.com.cn 时间： 2011-06-13
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吴礼明在吉隆坡双子塔下
那么，传统报纸如何实现创新？
吴礼明提出了“五个创新”理念。
第一、创新政治理论报道，在唱响主旋律中打造品牌。吴礼明说，报纸作为一种构成并服务于社会意识形态的特殊产品，决定了它的政治性及其由此而派生出来的舆论导向性，构成了其品牌的核心价值。正因为如此，在报纸品牌建设中要把“唱响主旋律”，创新政治理论报道，在政治理论报道中打造报纸的品牌，并相应开办理论专版，使之做到政治上的贴近性，学术上的权威性，理论上的成果性，体裁上的新颖性。
第二、创新中心工作报道，在服务大局中打造品牌。报纸媒体的品牌建设，必须与时代同行，与党和政府的中心工作同行。在服务于党和政府中心工作的丰富报道实践中打造报纸品牌，是报纸品牌建设的“重点工程”。报纸要根据党和政府中心工作在不同阶段的重点，在报纸版面上开辟各种栏目进行有特色、有重点的报道。
第三、创新都市生活类报道，在服务群众中打造品牌。首先是提高报纸互动频率。凡是对群众生产、生活息息相关的信息，各媒体都精心地来做，做出家喻户晓的品牌来。其次是提高柔性新闻品位，用社会精神文明的滤光片来透视一切社会新闻事件，筛选、采写、报道社会新闻，发掘社会文化精神新亮点的，努力使社会新闻既能吸引人，又能宣扬了主旋律。再次，提高关注弱势群体报道力度。任何一个品牌，在它的核心价值里面，无不包含着厚重的道德要素。
第四、创新采访方式，在采访实践中打造品牌。传统的新闻理论认为，一篇稿件的形成，主要来源于采访者所占有的素材，因此有“七分采访三分写”之说。一篇数千字的稿件，往往要进行几天或更长的时间进行采访，牵扯了被采访单位领导的很多精力。尤其在当前激烈的市场竞争中，无论是政府官员还是企业老总，都没有时间去接受记者长时间的采访。